• 文章包含以下放置手游營銷分析
  • Legend of Slime: Idle RPG
  • 魔鏡物語
  • AFK ARENA
  • 空閒英雄

放置遊戲的前世今生

一開始的放置遊戲實際上是絲毫沒有遊戲性，純粹的程序指令任務，玩家很難從其中獲得什麼樂趣。 最古早的放置遊戲誕生於1987年,當時這款名為【Callisto】的放置遊戲還只能在Amiga計算機上通過光盤演示。

在這個星際爭霸的故事背景下，玩家通過鍵盤輸入文字指令完成模擬建造、經營等一系列經典玩法。

當然，受限於電腦性能、價格、教育等一系列原因，放置鼻祖【Callisto】並沒有廣泛傳播。 很快，大眾所熟知的第一款放置遊戲【Progress Quest(無盡的進度條)】在2002年橫空出世。

緊接著便是放置爆款遊戲井噴的幾年，2010年的放置社交雛形【Cow Clicker】、2013年的放置點擊遊戲【Cookie Clicker】、2013年的放置RPG遊戲【Clicker Heroes】不僅為放置遊戲的出圈之旅添磚加瓦，更是完成了從光盤、軟件、網頁的遊戲載體更迭。

這些看似無意義的點擊動作與等待時間給予了無數玩家心靈的慰藉和莫名的滿足。 也是放置遊戲天然的休閒屬性使其與智能手機的適配性奇高無比，放置社交、放置RPG、放置卡牌、放置經營等遊戲也順理成章地在移動平台中發光發亮。

根據廣大大-APP分析功能後台數據統計，目前全球手遊市場比較熱門的放置遊戲玩法分為以下8種:

• 放置卡牌【AFK Arena】【Idle Heroes】
• 放置rpg【史萊姆傳說: 空閒rpg】
• 放置合成【弓箭手森林: 空閒防禦】【黃金和妖精: 空閒合並】
• 放置養成【Mobile Legends:adventure】【旅行青蛙】【最強蝸牛】
• 放置經營【烏冬的旅店】【江南百景圖】
• 放置文字【一念逍遙】【劍開仙門】
• 放置街機【Harvest It】【Farm Land】
• 放置社交【Ulala: Idle Adventure】

在這些細分賽道中，以放置卡牌與放置經營兩類產品數量最多、受眾最廣、流水最高、競爭最大。

國內更是有不少廠商緊盯和專注放置出海賽道，例如專注放置卡牌、放置模擬經營的成都卓杭，專注放置卡牌的莉莉絲，嘗試放置卡牌的微博，專注休閒io和放置模擬經營的哈樂沃德，專注修仙題材文字放置的雷霆，椰島遊戲的放置模擬經營產品【江南百景圖】，青瓷網絡的放置養成RPG【最強蝸牛】。

海外也有許多休閒廠商在放置賽道上深耕多年，如法國超休閒手遊公司Homa Games專注放置街機，日本Hit-Point專注動物題材的放置養成遊戲【放置青蛙】【貓咪後院】，西班牙手遊公司Codigames專注放置模擬遊戲【Idle Supermarket tycoon】。

為了從極其激烈的競爭中脫穎而出，放置手遊產品們則開始從遊戲題材、美術風格、買量營銷三個方向進行差異化嘗試，廣大大數據研究院也將根據這三個關鍵點對熱門新遊與長壽老游進行詳細拆解。

這些放置手遊引領全球

韓國放置新遊:Legend of Stime: Idle RPG

遊戲玩法:RPG

遊戲題材:日式反英雄題材

美術風格:二次元卡通

韓國手遊廠商LoadComplete於2022年7月推出的放置RPG【Legend of Slime: idle RPG】，選擇了以往遊戲中常見的怪物史萊姆作為主角，上演了一場「壞人類入侵森林，史萊姆奮起復仇」的大戲。題材創新、營銷給力、內購合理等諸多優點，為其近4000萬的單月流水打下堅實基礎。

根據廣大大-廣告主分析功能，【Legend of Slime: idle RPG】近一年海外營銷動作如下:

• 近一年雙端總計去重投放素材數量超3100條;
• 更換遊戲ICON 1次;
• 主要投放地區為韓國、中國台灣、日本、美國;
• 素材文案圍繞放置、史萊姆、反英雄題材展開:

熱門素材多用地道挖寶與史萊姆升級逆襲套路。

日本放置新秀:魔鏡物語

遊戲玩法:卡牌RPG

遊戲題材:暗黑童話

美術風格:歐美卡通

2021年國內上線再到2022年11月中國港澳台上線，廣州天遊負責發行的【魔鏡物語】終於在2023年4月正式踏上出海日本之路。 玩法「平平無奇」，【魔鏡物語】照樣登頂AppStore日區TOP3。 其反經典的黑童話題材，以及獨樹一幟的暗黑系歐美卡通畫風讓【魔鏡物語】輕鬆領跑日本放置賽道。

在海外营销策略上，廣州天遊选择在社媒推广与投放买量上发力。除了添加日本专属本土角色「竹取かぐゃ」，邀请日本人气歌手竹村桐子演唱主题曲《マジカルミラー（魔镜）》，在YouTube平台投放预告、声优直播、角色pv等常规宣传物料，還在推特、discord上進行轉發、評論、抽獎等活動宣傳。

根據廣大大-廣告主分析功能,【魔鏡物語】日服在20天內雙端總共投放2700條去重素材，其中視頻素材占比高達77%，白雪公主相關素材出場率最高，1001抽福利展示素材熱度驚人。

聊完這些年輕的「新遊」們，接下來就該聊聊歲數不小依舊火爆的放置手遊老前輩的圈錢故事了。

聊起那些成功出海的放置卡牌手遊產品，必然繞不開莉莉絲旗下的【AFK ARENA】與成都卓杭旗下【Idle Heroes】。

一個是莉莉絲自研自發、開創AFK玩法的收入王者，一個是放置卡牌手遊的開拓先鋒，這兩款遊戲的重要性與含金量不言而喻。

AFK ARENA

遊戲玩法:卡牌RPG

遊戲題材:西方神話

美術風格:二次元卡通

從產品自身出發，【AFK ARENA】極具特色的玻璃彩繪兼具日式二次元與歐美卡通兩者之長。 使其不僅在歐美市場成績斐然，更是收獲了一大批忠實日韓玩家。 除了美術出色，其玩法更是大大延伸了放置玩法略顯單一的養成模式，【AFK ARENA】緊抓回合制RPG的戰鬥核心，大大加強遊戲上癮特性。

根據廣大大-廣告主分析功能，【AFK ARENA】近一年海外營銷動作如下:

• 與人氣日本動畫《Re:ZERO》、知名主機遊戲《巫師三》開展聯動;
• 更換遊戲ICON 3次;
• 近一年雙端總計去重投放素材數量超1.2萬條;
• 主要投放地區為美國、加拿大、德國、澳大利亞;
• 熱門素材以真人抓馬劇情為主。

空閒英雄

遊戲玩法:卡牌RPG

遊戲題材:歐美奇幻

美術風格:2D卡通

出色的畫面、背景、技能都使得【Idle Heroes】的初次印象分居高不下。 複雜卻不繁瑣的氪金系統以及恰到好處的社交機制,也使其擁有了超越一般放置休閒手遊的收入量級。

根據廣大大-廣告主分析功能，【Idle Heroes】近一年海外營銷動作如下:

• 近一年雙端總計去重投放素材數量超9100條;
• 主要投放地區為美國、澳大利亞、英國、馬來西亞;
• 在投放媒體選擇上，模擬類、動作類、益智解謎類媒體排名前3;
• 熱門素材多用雙人比拼開寶箱套路。

除了上述放置爆款外，仍有許多大廠仍在放置賽道積極布局，不少新遊蓄勢待發等待上線，例如三七互娛美漫科幻題材放置Team RPG產品【Team RPG】，遊族網絡主打即時戰鬥的放置卡牌產品【代號:IW】等，廣大大數據研究院也將持續關注放置賽道，未來放置卡牌賽道應該還是最熱的賽道，放置模擬、放置經營更適合中部廠商發展，而放置社交則有機會出現1~ 2款爆款，放置遊戲將朝著超休閒和中度遊戲兩個方向發展。